天猫双11茵曼服饰杀出传统女装重围称王

 　　来自官方发布的消息：茵曼服饰双十一30多万笔订单将在48小时发货完毕，是去年交易量的2.2倍，预计未来5-7天内顾客将陆续收到包裹。

　　据悉，今年天猫1111网购狂欢节全网销售记录突破191亿大关，女装类目以茵曼女装为代表的淘品牌稳居前三甲，占近3%的市场份额。

　　然而，inman茵曼创始人方建华表示，与往年不一样，茵曼品牌今年并没有制定以业绩作为核心考核的目标。回溯茵曼成功的轨迹，找到了以下线索。

　　2012年，茵曼倾团队之力，打造独具一格的品牌视觉形象。在棉麻水墨、麻花辫风格的基础上，独立开发除了包括茵曼表情、茵曼字体、茵曼品牌形象布偶等品牌标示，形成了一套完整的品牌视觉系统。有顾客在评论中表示，即便看不到“茵曼”两字，单凭衣服风格、旺旺表情和包装盒，就能一眼识别出这就是茵曼家的宝贝。

       据了解，茵曼品牌视觉由专业的形象策划和拍摄团队。今年双11前夕，茵曼首部品牌广告片“听，心的呼吸；寻，梦的方向；触，幸福的质感”登陆江苏卫视，从11月1日至10日连续十天在黄金强时段播出，成为淘品牌少数在国内强势综艺电视媒体投放品牌广告的女装品牌，大大提升了“茵曼・棉麻艺术家”的品牌形象内涵。

　　今年以来，茵曼2012冬装在坚持“棉麻艺术家”独有的品牌调性，和“素雅而简洁，个性而不张扬”产品风格的同时，更着重于品牌的产品体验和丰富度的升级。5月开始，茵曼在保持产品品质的情况下，不断丰富产品体系，增加品类。推出鞋子、包包、配饰、围巾等棉麻女装周边类目，独立开发出高端系列，使品牌形象得到了更进一步的提升，高端系列今年已经占到品牌销售额的10%，预计2013年可望达到20%的占比。“棉麻艺术家”逐渐转向原创棉麻生活品牌。为今年1111，茵曼旗舰店（www.inman-mall.com）更是准备了180款的专供款，使双11款式总计达到1100多款，这样的款式供应强度，对一个淘品牌的开发团队来说，绝对是一个前所未有的挑战。